原文鏈接：>廣博股份：從傳統(tǒng)文具“進(jìn)化”到IP衍生品
“‘文具’與‘文創(chuàng)’雖只差一個(gè)字，但其意天差地別。文具更強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值，而文創(chuàng)更講究情緒價(jià)值。廣博股份現(xiàn)在不僅是產(chǎn)品的制造者，更要用內(nèi)容為產(chǎn)品注入靈魂，讓消費(fèi)者與廣博股份的每一次交互都成為有溫度的體驗(yàn)?！苯?，廣博股份副董事長、總經(jīng)理王君平在接受上海證券報(bào)記者專訪時(shí)如是說。
近年來，廣博股份成功突破了主營業(yè)務(wù)邊界，在鞏固辦公、文教用品及常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極向徽章（吧唧）、卡牌、毛絨等更具潛力的IP衍生品類拓展。公司正通過深耕內(nèi)容創(chuàng)新與情緒價(jià)值，構(gòu)建自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在中國乃至全球市場(chǎng)尋求新的增長引擎。
以創(chuàng)新滿足消費(fèi)者精神消費(fèi)需求
浙江寧波文具產(chǎn)業(yè)土壤豐沃，素有“中國文具之都”之美譽(yù)。在這塊金字招牌上，廣博股份是一個(gè)無法忽視的存在。在王君平看來，當(dāng)前廣博股份的發(fā)展正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)的文具產(chǎn)品向IP潮玩產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。
在別人眼里品牌出海面臨不少挑戰(zhàn)，但對(duì)廣博股份來說，出海則意味著更多的發(fā)展機(jī)遇。廣博股份積極關(guān)注并捕捉世界最新流行趨勢(shì)，堅(jiān)持將在外銷方面的產(chǎn)品創(chuàng)意能力嫁接到內(nèi)銷市場(chǎng)，可以說在IP衍生品賽道上，廣博股份已闖出獨(dú)具特色的一條創(chuàng)新發(fā)展之路。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面，廣博股份不僅在國內(nèi)寧波總部及杭州、上海、廣州等大中城市設(shè)立設(shè)計(jì)中心，還擁有涵蓋實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域的超百項(xiàng)各類專利，并通過引進(jìn)專業(yè)人才和與國內(nèi)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，不斷激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新活力。
在品牌戰(zhàn)略布局上，除“廣博”自有品牌外，廣博股份精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)場(chǎng)景與需求，陸續(xù)打造了“kinbor”“fizz飛茲”“papiest派樂時(shí)刻”“汐西醬”“廣博文創(chuàng)”等多元子品牌。這些子品牌不僅覆蓋傳統(tǒng)文具賽道，更在文創(chuàng)及二次元領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，聚焦手賬周邊、二次元周邊及潮流生活用品等細(xì)分品類，以差異化定位一站式滿足辦公、學(xué)生及文創(chuàng)潮玩精神消費(fèi)需求。
作為國內(nèi)文具用品龍頭企業(yè)，廣博股份持續(xù)穩(wěn)健增長。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，廣博股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入11.71億元，同比增長2.38%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7613.41萬元，同比增長4.22%；實(shí)現(xiàn)扣除股份支付影響后的凈利潤7826.15萬元，同比增長7.13%。
IP衍生品與內(nèi)容創(chuàng)新支撐未來增長
在國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)迭代升級(jí)的浪潮下，IP衍生品市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃的增長活力。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告，2025年中國IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2028億元，這為廣博股份深耕國內(nèi)IP衍生品市場(chǎng)提供了廣闊的機(jī)遇。
“其實(shí)我們很早就已切入IP衍生品領(lǐng)域，這是我們與迪士尼合作的一些產(chǎn)品，這是韓國秘密花園的聯(lián)名盲盒產(chǎn)品，這個(gè)盜墓筆記的地圖用光照射就會(huì)出現(xiàn)‘龍脈’，像這本解謎書市場(chǎng)售價(jià)很高，關(guān)鍵它還是限量版。”王君平一邊如數(shù)家珍地介紹，一邊告訴上海證券報(bào)記者，廣博股份將大力發(fā)展IP衍生品業(yè)務(wù)作為公司核心戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以精益求精的創(chuàng)作理念持續(xù)打磨產(chǎn)品力，全力打造兼具高品質(zhì)、高顏值與高附加值的IP衍生品。
王君平認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的精髓在于其提供的情緒價(jià)值和精神愉悅感，這區(qū)別于傳統(tǒng)文具的功能屬性。近年來，廣博股份緊盯“二次元”經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，成功切入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的“二次元”這一賽道，并持續(xù)挖掘在二次元經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域的增長潛力。
“我們不僅僅做產(chǎn)品，更主要是在內(nèi)容上下功夫?，F(xiàn)在社會(huì)上有不少青年人熱衷二次元，在二次元世界里，每個(gè)人都能找到屬于自己的表達(dá)舞臺(tái)，找尋渴望得到的情緒價(jià)值。公司堅(jiān)持‘需求牽引+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)’的發(fā)展思路，從產(chǎn)品如何打造消費(fèi)者情緒價(jià)值的角度，加強(qiáng)與這些二次元人群交流，了解他們的內(nèi)心世界，通過打造更多差異化產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景下的精神消費(fèi)需求。”王君平說。
據(jù)介紹，一方面，廣博股份依托海外生產(chǎn)基地的產(chǎn)能支點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，策略性調(diào)整業(yè)務(wù)布局，聚焦高附加值產(chǎn)品與大型項(xiàng)目訂單攻堅(jiān)，持續(xù)激活銷售開拓的內(nèi)生動(dòng)力；另一方面，公司堅(jiān)守“客戶至上”理念，通過構(gòu)建高效響應(yīng)機(jī)制精準(zhǔn)捕捉客戶需求，深度挖掘存量客戶價(jià)值并推動(dòng)其潛力煥新，實(shí)現(xiàn)客戶資源的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。同時(shí)，公司通過多維布局強(qiáng)化全球市場(chǎng)滲透，借勢(shì)國際展會(huì)平臺(tái)逐步提升IP產(chǎn)品的海外認(rèn)知度與影響力，系統(tǒng)推進(jìn)IP衍生品外銷市場(chǎng)的運(yùn)營布局。
“廣博股份在IP資源領(lǐng)域已構(gòu)筑起一定的壁壘，IP矩陣不僅數(shù)量眾多，更在多元覆蓋、粉絲黏性與商業(yè)轉(zhuǎn)化間形成高效閉環(huán)。未來，隨著多元化IP矩陣的持續(xù)擴(kuò)容，公司將進(jìn)一步打通‘內(nèi)容創(chuàng)作—IP孵化—產(chǎn)品開發(fā)’全鏈條，讓IP資源從流量入口升級(jí)為品牌護(hù)城河，在IP潮玩市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。”王君平表示。
?
